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    2019年04月市场营销学（00058）

    卷面总分：100分     试卷年份：2019    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    PQ保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传，对该购物网站让利15%, 该公司这种折扣定价与补贴策略属于


    • A、数量折扣

    • B、功能折扣

    • C、季节折扣

    • D、现金折扣

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    “曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查，片面认定年轻消费 者大都注重绿色、营养和健康，因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂” 的“原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色，就一定会获得消 费者的青睐。在推出该产品时，公司决定采用较高的价格，同时认为这样“好”的产品 无需进行大量促销宣传，消费者也会趋之若鸯 结果出乎公司意料的是，该产品上市后 购买者寥寥无几。究其原因，首先是消费者对该产品不了解；其次是消费者对该饮料的

    “原生态” 口味彳艮难接受，导致该产品退出市场再无声息。

    问：

    （1）     结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学。（5分）

    （2）    结合案例分析该公司在产品导入期采取的营销策略。（5分）


     在影响消费者购买行为的因素中，消费者的职业和经济状况属于


    • A、个人因素

    • B、文化因素

    • C、心理因素

    • D、社会因素

    NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，这类战略业务单位属于


    • A、明星类业务

    • B、问题类业务

    • C、金牛类业务

    • D、瘦狗类业务

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